平安万家医疗
共享开放的健康服务平台
项目背景
随着国家医疗改革逐步推进，基层医疗信息化需求逐渐扩大，同期平安在科技领域的投入已经超过500亿元，集团内聚集了9.9万名金融科技与医疗科技业务从业人员及2.9万名研发人员。在这一发展背景下平安万家“医疗”孕育而生。
万家集合平安集团产业体系优势，打通政府医保和商业保险，通过整合全国基础医疗机构，建设医疗信息平台、诊所认证标志体系，构建一个共享开放的连锁健康服务平台，让每一位患者能够选择身边安全、优质、便捷的基层医疗机构，让每一个中国家庭健康有托付，看病不再难。
挑战
万家作为平安医疗科技及管理式医疗服务的线下入口，是医疗信息化前沿科技的应用。这就需要将万家品牌与其他参与者（同业）区分开来，避免在品牌树立及传播过程中落入传统健康领域流行的陈词滥调中。这就要求品牌更加人性化，更加突出其科技领先的特点，以及与集团品牌保持协同。
方案成果
共享开放是万家的核心定位，我们受此启发，将数字世界的起源万维网“World Wide Web”与万家“Wanjia”进行叠印，一个由两粒胶囊药品和一个定位符合组成的标志便由此诞生。
这是一个既贴近用户，又具备差异化特点的品牌，能在所有接触点（从数字应用到品牌环境）提供更友好更贴近家庭的品牌体验。截止当前，已经有超过12000家诊所在使用这个品牌。
涉及的专业知识
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