平安好假期
旅游度假新模式
项目背景
随着消费结构升级，旅游需求，特别是度假市场需求愈发呈现多元化趋势。但在供给端，公众对于OTA（在线旅行社）相关产品内容同质化、品质缺乏保障等体验槽点不断，行业痛点亟待改善。
平安集团推出了创新度假平台“平安好假期”，精选整合国内外度假资源，并以创新的“会员制度假俱乐部”运作模式，实现度假资源的整合管理，强化产品与用户互动，精准匹配需求，为消费者提供“精选度假资源”，提升度假旅游体验。
挑战
制定新的品牌标志、品牌广告语和品牌工具箱，满足不同度假地项目的品牌需求。支持合作伙伴并推动个人会员的增长。
方案成果
对于一个新兴的度假平台，我们通过编织品牌共性，最大限度的传承平安品牌资产。同时也设计了一个灵动的阳光图标，来点明自身属性。并在之基础上衍生出一个具有广泛适性的视觉识别系统，
为了体现承诺，创造差异性，我们创作了一条远离“高端、尊崇、奢享”这种陈规定型的品牌广告语，转向人们内心的情感共鸣：“随心出发，随爱度假”。
跨界融合的新品牌，不仅为消费者提供了一个新选择，更是激荡旅游度假市场现有格局，促进从业正视消费需求，提升品质，完善服务。
涉及的专业知识
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