平安财富宝指先生
用故事演绎指尖上的私人财富管家
项目背景
2016年11月联合国教科文组织正式通过決议，中国申报的“ニ十四节气”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。在“申遗”成功后，众多品牌借用这一传统农事补充历法，展现品牌形象和文化。尤其对于金融品牌而言。二十四节气这种时间准绳，农业生产指南针，预知冷暖雪雨的晴雨表，最是贴切投资理财市场，顺势而动的行业特点。因此，众多金融品牌借用二十四节气来表达投资理念、公司业绩、对投资者的建议等等，将传统文化嫁接到品牌的数字传播中。
挑战
作为平安集团旗下的高端私人财富管理平台，平安财富宝围绕客户提供“千人千面”的财富管理体验和服务，满足客户多样化、个性化的需求。
在面对已经习惯平安财富宝一对一，私人定制等高品质服务的数十万高净值客户时，所呈现的作品需要切合其品牌格调，并保证二十四期阅读性、风格一致，还须具备适应互联网话题传播的营销特质，因此选材立意必须精准独特。
方案成果
我们在梳理完成，不同节气内涵与品牌价值理念之间的搭配规律后，邀请建筑师曾仁臻（渔山）先生协作，借助其笔下园林人物形象，结合平安财富宝的品牌定位，塑造出“指先生”这一生动形象。再将产品的营销内容改编成七律诗词铺底，结合指先生的节气故事，用一图一文一世界的表现手法将品牌价值点，产品营销与不同节气的自然特点，人物故事予以巧妙的结合。
平安财富宝二十四节指先生这一形象推出后，不仅赋予了平安财富宝品牌更加人文感性的一面，也同期推高了理财产品的销量，更有客户求购原画以做收藏。
涉及的能力
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