国泰基金二十四节气
通古今之变，成就国泰品牌的中西之美
项目背景
二十四节气，是中国传统农学指时体系中，最具特色的重要组成部分。在国际气象界，这一时间认知体系被誉为“中国的第五大发明”。
国泰基金不仅是中国首家成立的公共基金公司，也较早先引入国际化进程的中外合资基金公司。
挑战
在当今数字时代，金融与其它行业一样，将进一步倚重品牌资产，但因为传统品牌服务供应商的路径依赖，将更多的品牌提升资源释放在to C市场。忽视了to B市场顶层客户的品牌需求。
方案成果
我们通过行业对比和测量，结合国泰基金的行业底蕴与国际化背景，对国泰基金做了进一步的品牌画像测试，测试结果发现，从艺术角度观察，国泰基金品牌内涵与有着“中国艺术史革新家”美誉之称的吴冠中先生高度重叠。吴冠中先生的艺术跳动着时代的节奏，带有鲜明的中国色彩并具现代性。我们借以学习吴冠中先生的艺术大成，为国泰基金创造了“通古今之变，成就国泰品牌的中西之美”系列节气艺术作品。
涉及的能力
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