童创美好新世界
新世界中国、联合国儿童基金会公益事业
项目背景
“童创美好新世界，新生活绘画比赛”是由新世界中国地产与联合国儿童基金会共同举办的全国性公益活动，活动在新世界中国地产项目所在的11个城市内展开。通过新世界中国地产的项目及社区向当地儿童，少年征集以“新世界 · 新生活”为主题的画稿，并通过一系列的现金认购和画稿拍卖，筹得的所有善款将全部保留，赠予联合国儿童基金会中国贫困地区的“爱生学校”（Child Friendly School）作为资金。
挑战
制定相应的活动品牌，活动物料，各类媒体传播画面，以及拍卖会场空间设计等。
方案成果
作为一项青少年参与其中的公益活动，信息传递对象不仅仅是思维成熟成年人，传播的信息必须简化压缩。所以我们抛弃常规，将广告画面与活动品牌图标合二为一。
略显幼稚但笔画清晰的蜡笔字标，通过不同排列，组合成画面，简单、醒目、易读，适用在于各种场合。
在长达1年的活动执行期内，结合各地区的项目、社区反馈，印证了我们的一个理论，正确的简化信息，能更好的在大范围、长期的多方合作传播中，维持品牌形象和识别的统一性。
涉及的专业知识
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