益心华泰，为了明天关爱儿童
华泰、中华慈善总会公益事业
项目背景
随着中国经济的高速发展，城市化进程不断加快，大量的农村人口迁往大城市寻找就业机会，相当程度上摆脱了贫困。但与之而来的，却是900万滞留在“命运孤岛”上的留守儿童。
华泰证券作为国内排名前列的综合金融集团，在得益于中国经济发展红利的同时，也在践行社会公益的责任。在成立25周年之际，华泰携手中华慈善总会“为了明天 • 关爱儿童”项目，发起“益心华泰”系列公益活动。
挑战
解决社会问题是社会公益的本质所在。如何让公益更有效触及公众的同时，保持公益本质，实现品牌价值，是企业发展公益事业的首要问题。
方案成果
我们重新设计了一个互动体验旅程，将“公益传播”升级为“公益沟通”。将电视、报纸、网站等媒介受众引流至社交媒体朋友圈，通过微信小程序进行更深入细致的沟通，同时结合“微信运动”步数兑换善款的互动方式，让受众更真实的投入到“关爱儿童之家”的建设及“益心华泰”成长奖学金的设立中。
让公众不再只是企业公益事业的观众，而是同一个事业下的共同参与者。
截止至今，受益“益心华泰”奖学金、“关爱儿童之家”的亲情关爱，素质教育等服务的留守儿童已达8,000余人次。
涉及的专业知识
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