保利·半岛1号
国际旅游岛，滨海度假品牌新旗舰
项目背景
中国是世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国，世界第四大旅游目的地国家，也是世界上旅游资源最丰富的国家之一。根据旅游消费规律，度假游（分时度假和旅游地产）占据着旅游消费的金字塔顶端。
挑战
“保利·半岛1号”项目位于海南省万宁市神州半岛占地800余亩分三期开发，预计5年完成。并配套打造中国最大的游艇俱乐部。保利地产将项目定位为海南旅游地产标杆。我们要做的就用品牌定义这个标杆，为自身做宣传，也为海南创造一个令人骄傲的象征。
解决方案
作为标杆社区象征，“保利 · 半岛1号”必须代表海南旅游地产最好的品质和格调。既是第一个，也是第一名。我们将项目品牌主张定义为“TOP级配套集结，滨海度假版图新旗舰”，并设计了一个独特的“1”字型镏金图形与之呼应。并配以奢侈的金、黑色搭配品牌基调。
成果
品牌推出后，收到的社会反响远超预期，这也印证了我们的一个品牌理论假设，在无价的自然资源面前，首先要做的不是贩卖，而是主导定价权。
涉及的专业知识
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